Promociones exitosas
Ejemplo: promoción de radio con HR3
Proyecto: “Ab ans Kap” con HR3 en Sudáfrica
En cooperación con la emisora de radio HR3 (1,8 millones de oyentes al día), KPRN realizó una acción para South African Tourism. Se invitó a 20 ganadores para un viaje a Sudáfrica. Estas 20 personas han podido vivir una “once-in-your-lifetime” experiencia. Durante tres semanas, Suráfrica estuvo diariamente en vivo y en directo con diversos reportajes. La acción tuvo tambíen una gran presencia en la red. Fue una de las promociones más exitosas que HR3 jamás había realizado: Aprox. 20.000 oyentes solicitaron una participación en el sorteo.
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Valor mediático:
Aprox. 300 minutos en onda = 2,7 millones de euros
Más de 500.000 visitantes al mes en www.hr3.de
Ejemplo: promoción on-line
Premio Oscar y el portal “airline direct“
Con el fin de llamar la atención sobre „airline direct“ como un excelente portal on-line de viaje, KPRN desarrolló una cooperación con la gran emisora de radio Bayern3 durante la ceremonia del premio Oscar en Los Ángeles. La emisora regional de radio dispone de un 71 % del grupo de destinatarios (personas entre 14 y 49 años) y de aprox. 2 millones de oyentes al día.
Airline direct sorteó 3 vuelos a Los Ángeles para 2 oyentes y un radiopresentador. La acción permaneció una semana con traileres cotidianos del lunes hasta el viernes, un sorteo y el anuncio de los ganadores del viaje.
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ROI: El valor mediático generado por el trailer para airline direct se elevó a aprox. 97.000 euros.
Ejemplo: cross promotion de radio
SWR 3 “Elch und Weg” cross promotion de radio para Finlandia, Tailandia, Sudáfrica y Namibia
La emisión de radio es una de las campañas más exitosas y extraordinarias de radio en Alemania. Durante tres semanas SWR3 sorteó 35 viajes para dos personas. De esta manera 70 ganadores tenían la posibilidad de viajar a los cuatro países.
SWR3 y KPRN apoyaron la acción con reportajes sobre el país en la radio, una plataforma especial de internet, artículos en las club revistas, reportajes de televisión y publicidad clásica exterior.
El valor mediático que fue generado por las acciones se elevó a:
36 millones euros por informaciones de radio 300.000 euros por publicidad exterior 60.000 euros por publicidad en revistas municipales 100.000 euros por artículos en „SWR3 Das Magazin“
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Ejemplo: cross promotion de radio
“FFH Ferienflieger” a Tailandia de SIA
KPRN llevó a cabo una cooperación de 2 semanas con la emisora de radio FFH para Tailandia (TAT) y Singapore Airlines (SIA). La acción comprendió traileres, reportajes sobre el destino, transmisiones en directo de Phuket y un sorteo. Tailandia y SIA patrocinaron un viaje a Phuket para 40 personas como primer premio. La acción fue presentada también en www.ffh.de.
Radio FFH tiene 559.000 oyentes por hora, 2,7 millones de oyentes por día. "FFH Ferienflieger" es una promoción famosa que comprende algo más que sorteos tradicionales y viajes. El valor mediático se elelevó a aprox. 150.000 euros.
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Ejemplo: cross promotion de marketing
Campaña de “affinity marketing”
KPRN realizó promociones exitosas en cooperación con National Geographic, Land Rover, Air Namibia y Sigma.
Todos los socios fueron co-patrocinadores de la impresionante exhibición fotográfica „Best Pictures Wildlife” de National Geographic, que fue presentada en la Photokina, la feria de foto más grande del mundo.
PRINT:
Distribución de National Geographic BEST PICTURES Wildlife (80.000 ejemplares) con cuatro lectores por cuaderno pro término medio. 2.000 de los 320.000 lectores participaron en el sorteo.
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Ejemplo: cross promotion de consumidores
Campaña “WOZA” para Sudáfrica
KPRN organizó un roadshow con el autobús "WOZA" en cinco ciudades alemanas y un sorteo con una mega-pelota en la feria ITB en Berlín.
Realizó un sorteo en cooperación con diarios regionales y medios on-line de comunicación.
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